计划备货上亿台，iPhone15还能热销？

虽然iPhone 15还没发布，但关于iPhone15的消息已经满天飞了。其中最新的消息是，iPhone 15至少要涨价1500元，苹果公司计划初步备货近亿台。其实全球智能手机的低迷，据市场分析机构TechInsights无线智能手机战略(WSS)服务最新发布的预测报告显示，2023年全球智能手机出货量将继续处于收缩阶段。

TechInsights将2023年全年智能手机出货量从11.881亿部下调至11.6亿部（减少2330万部），比2022年的12亿部同比下降2.8%。TechInsights预计，三星和苹果将继续引领全球智能手机市场，紧随其后的是小米、华为等中国品牌。

(资料图片仅供参考)

此外，Counterpoint的数据显示，全球智能手机市场进一步萎缩，2023 年第一季度出货量同比下降14%和环比下降7%至2.802亿部。而Canalys的数据显示，2023 年第一季度全球智能手机出货量下降 13%至2.698亿部。全球排名前五的智能手机品牌商依次是三星(22%)，苹果(21%)，小米(11%)、OPPO(10%)、vivo(8%)。

随着苹果的iPhone用户在智能机市场的日益饱和，印度市场已经成为苹果下一个巨大战略重点。印度市场对中国手机厂商的打压，尤其是对小米的打压越来越明显，下一步市场空出来的空间究竟会被谁取代将决定未来的市场份额变化。苹果公司是不是能够抢占这个市场还很难说，不过苹果布局印度市场的决心很大。

即使如此，Counterpoint认为，2023年，中国智能手机出货量将恢复至2.8亿部以上。高端板块有望跑赢大盘，同比增长近5%。苹果iPhone 14 Pro系列在中国市场的销售就不错，在今年618大促期间，卖得最好的也是iPhone 14 Pro系列，这和苹果的策略也有一定的关系，毕竟让利近2000元的幅度对于部分用户来说，还是很有吸引力的。

进入到iPhone 15时代之后，苹果公司无疑会继续延续其固有的战略，依旧会加大筹码给iPhone 15 Pro系列，毕竟这个系列意味着更高的利润占比，寻求利润最大化一直是苹果追逐的重点。

这也是为何苹果iPhone 15的备货依旧会很充足的原因所在。不过，iPhone 14 Plus的市场销售并不好，起售日就跌破发行价还是很令人尴尬的，未来苹果会不会砍掉这个系列，进而把更多的产业链让给iPhone 15 Pro系列也未可知。

目前市场的消息是，iPhone 15系列（四款机型）前期备货在8900万台-9800万台左右。要知道，iPhone 14系列前期首批备货也仅仅是7800万台。按照供应链的说法，iPhone 15系列代工上，鸿海获得了55％～60％的组装订单，立讯超过和硕跃居第二，订单占比约为 20％～25％，和硕则为15％～20％。

更主要的是，iPhone 15系列将迎来涨价，至少涨价200美元起步（约合人民币1500元左右）。如果iPhone 15开始涨价，用户还会追逐吗？其实，在国内市场，即使不涨价，追逐的热度也不见得会有多大。

苹果公司已经发布了Vision Pro头显，未来的重心或许会出现一些偏移，虽然iPhone已经是其主营业务，也是利润的最大源泉，但未来的发展，尤其是用户对智能手机的追逐力量越来越淡化。人们在可以使用的情况下，基本是不愿意轻易更换手机的。这一点，在短时间内也不会改变。

值得关注的事，AI技术的快速发展，为手机行业或将带来革命性的改变。国内有手机厂商表示：AI技术正加速推进万物互融。无处不在的设备、海量的数据、多元化的场景给我们带来全新的机会和挑战。而ChatGPT也将极大改善APP的交互与性能，实现所言所得和无缝创作，这将为终端体验带来革命性的改变。

据天眼查App显示，智能手机行业是一个庞大的市场，全球市场规模已经超过了1万亿人民币。随着人们对于智能手机的需求不断增加，智能手机市场也在不断扩大。然而，市场竞争也越来越激烈，各大品牌需要不断提高产品质量和服务水平，才能在市场中立于不败之地。目前国内市场的低迷还没有反转的信号出现，iPhone 15的问世会不会成为一道分水岭，我们关注还是比较艰难。