谁能想到，历时两年的“抖腾版权大战”，即将被画上句号。

近日，抖音官宣与腾讯视频达成合作，即双方后续将围绕短视频二次创作、长短视频联动推广方面展开探索。

(相关资料图)

腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。此外，腾讯视频与抖音还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则，共同促进短视频的创作、传播。

在互联网世界，“头腾大战”早已不是什么秘密，腾讯与抖音曾多次因为版权问题对簿公堂，甚至曾在公开场合相互攻击。

那么，昔日腰杆最硬、态度最坚决的腾讯视频为何变脸“拥抱”抖音？双方合作后，市场竞争格局又会发生什么变化呢？

腾讯大战抖音，多次对簿公堂

此前，以切条、解说、搬运、速看为代表的二创内容，在短视频平台风靡。

所谓“甲之蜜糖、乙之砒霜”，长视频对此所表现出强烈不满。毕竟是自己购买或制作的内容，却被短视频平台抢走流量。

为此，长视频平台多次状告短视频，两方打了很久的博弈战。

早在2021年4月，以爱优腾等5家视频网站为代表的73家机构，联合发布抵制剪辑、搬运的联合声明，把矛头直指短视频侵权。

同年6月，几大长视频负责人轮流“炮轰”短视频。爱奇艺CEO龚宇称，短视频侵权破坏了知识产权，导致不公平竞争；优酷总裁樊路远说，“期待全社会像打击酒驾一样打击侵权”；腾讯副总裁孙忠怀更是抛出“短视频猪食论”，称短视频“拉低用户心智”“非常反智低俗”。

2021年底，长视频获得了这场战役的阶段性胜利。中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021），明确要求短视频节目等不得出现“未经授权，自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”的内容。

作为国内长视频行业和短视频行业的两大巨头，腾讯与抖音也曾多次陷入官司纠纷。

2021 年 5 月，腾讯视频称在抖音、快手等平台，出现了大量侵权内容，严重损害了《斗罗大陆》动画创作者及版权方的正当利益。随即，腾讯请求重庆市第一中级人民法院判令抖音赔偿经济损失并合理支出共计8亿元。

此前有媒体报道，自2021年下半年至2022年底，腾讯以侵害著作权为由，在全国13个省份的18家法院起诉抖音168次，标的总额超过29.43亿元。

直到去年10月26日，腾讯状告抖音侵权旗下长视频作品《云南虫谷》一案还迎来了一审判决。

西安市中级人民法院认为，虽然抖音采取措施减少了侵权作品的数量，但侵权行为仍未得到有效遏制，最终被判赔偿腾讯经济损失及合理费用3240余万元。

这一数字，打破了全国同类案件的判赔记录，是去年最高记录的16倍、部分同类案件的上百倍，也是腾讯获得的影视版权类案件最高赔偿。

但抖音所属的字节跳动并非毫无反击，此前字节跳动也曾因腾讯视频长期存有侵害《亮剑》版权的短视频，向其索赔1000万元。

腾讯为何“拥抱”抖音？

很长一段时间内，抖音与腾讯陷入持续的官司与赔偿纠纷中，双方都互不相让。所以，此次“牵手”也被大众称是“世纪大和解”“活久见”“见证历史”。

腾讯为何选择与抖音“握手言和”呢？笔者认为，终极原因还是“利大于弊”。

首先是抖音和爱奇艺的合作双赢，让腾讯动了心。

2022年7月，抖音与爱奇艺达成合作，双方围绕长视频内容二次创作和推广展开探索。在与爱奇艺的合作中，抖音开放了跨端跳转，即用户在抖音看到相关二创内容后，可直接跳转爱奇艺观看正片内容，这给爱奇艺平台带来不少流量。

去年爱奇艺推出《苍兰诀》，该剧成为2022年抖音唯一一部官方抖音账号点赞量破亿的剧集，《苍兰诀》在抖音剧集主话题播放量、抖音十大人气男角色、抖音十大人气女角色排行中都位列第一。

另一部爱奇艺独播剧集《唐朝诡事录》杀出重围，也离不开抖音的二创宣传。10月13日，“唐朝诡事录为什么受欢迎”的话题登上抖音热搜榜Top1，爱奇艺站内热度也在同一天达到了高点。

今年爱奇艺的大热剧《狂飙》也得益于抖音二次创作的宣传。《狂飙》播出期间，抖音官方账号累计发布224条作品，收获184万粉丝，3624.6万点赞。

抖音与爱奇艺的诸多案例已经证明，长短视频平台的二创联动对剧本身和短视频平台都是绝对双赢。通过短视频平台二创内容的快速传播，反哺长视频平台效果有目共睹。

更何况，二创短视频内容能够反哺的不止新剧。爱奇艺研究院院长葛承志就曾提到，借助抖音的“二创激励计划”，爱奇艺平台独播的《武林外传》、《济公》等经典IP也再次焕发了生机。

云合数据显示，2022年爱奇艺老剧有效播放累计522亿，同比增长8%。其中，经典剧集《康熙王朝》和《武林外传》通过短视频再度翻红，在爱奇艺的有效播放量分别同比增长26%、22%。

其次，腾讯视频用户增长已几乎陷入停滞，多部剧集表现不佳，需要短视频抖音的助力。

来自易观千帆的数据显示，自2022年9月以来，爱奇艺月活跃用户呈明显增长趋势。尤其是随着《狂飙》出圈，爱奇艺2月份MAU已经突破6亿。相比之下，腾讯视频的MAU则呈下滑趋势，始终徘徊在4.2亿附近。

与此同时，腾讯视频近两年来也有爆款出现，但可能还不及预期。《三体》虽有大IP加持，但破圈程度远逊于同一时期的《狂飙》；圈内顶流吴磊主演的《爱情而已》表现尚可，但也可以说不温不火，收视率和热度都不及《狂飙》。

尽管有《听说你喜欢我》《重紫》《花琉璃轶闻》等剧作接连上线，腾讯视频的正片有效播放仍然同比下滑了30%，而爱奇艺则上涨了30%。

爆款缺席和播放量下滑，导致腾讯视频的付费会员数持续下滑。根据腾讯最新发布的财报显示，会员数则从去年巅峰时期的1.2亿下降到1.19亿，流失了900万。更糟糕的事，去年腾讯媒体广告收入下降20%至107亿元，这意味着腾讯视频的吸“金”能力在下滑。

再者，短视频抖音流量汹涌，腾讯视频也希望能赶上这辆发展快车。

《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中的占比为94.8%，其人均单日使用时长高达168分钟，遥遥领先于其他应用。

有不少人会问，腾讯很早就已经投资快手，如今更有锋芒毕露的视频号，为什么还要拥抱抖音呢？

事实上，抖音可能是腾讯视频最好合作伙伴。根据Quest Mobile此前发布的《2022中国移动互联网半年报告》，截至2022年6月，视频号用户日均使用时长仅35分钟，远不及抖音的118分钟和快手的119分钟。

而快手用户仍然主要集中于三四线城市以及乡村，对于追求付费用户的腾讯视频而言，快手显然并不合适。

目前，长视频平台的会员收入和广告收入已见天花板，面对“侵占”用户时间的短视频，通过合作的方式获利，总比诉讼方式获得损害赔偿更加有效率。

从“敌对”走向“合作”，抖音腾讯寻求共赢

没有永恒的敌人，只有永恒的利益，腾讯与抖音生动地演绎了这句话。

2023年3月30日，同样是在网络视听大会上，孙忠怀不再提“猪食论”，而是称腾讯视频将以全面开放的心态，接纳多元化的合作伙伴，以实现合作共赢。

这意味着，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台的用户，将可以合法合规的对约定内容进行二次创作。

据公开资料显示，目前在剧集互联网版权上，腾讯版权覆盖率超过50%；票房过亿的国产电影互联网版权中，腾讯版权覆盖率达82%，为行业最高。

对于抖音来说，无论是现状还是未来，与腾讯的合作可以为众多短视频创作带来优质素材，更好助力内容生态。

短视频没有版权，长视频需要流量，此次合作让长短视频平台找到了共同的利益点。

目前，抖音已经与搜狐、爱奇艺、腾讯3家主流长视频平台建立合作，若是后续顺利攻下优酷，便几乎完成了主流长视频平台的全收割。届时，作为互联网中的流量高地，抖音短视频平台的二创内容将成为影视行业重要的宣发阵地。

割据、分裂和封堵已成为过去式，长短视频的合作是属于影视行业、视频创作者、用户以及平台的多方共赢。

但有一点值得注意的是，腾讯视频与抖音的合作，并不意味着“头腾大战”的结束，腾讯视频号与抖音在用户、广告主，甚至是内容生产者等诸多领域都有着直接的竞争，随着互联网红利的消退，竞争与合作的关系同时存在，到底偏向哪方，就看双方怎么博弈了。

参考资料：

1. 《抖音与腾讯视频“世纪大和解”》金融界

2. 《世纪大和解？抖音正在靠近腾讯视频的“心脏”》伯虎财经

3. 《抖音与腾讯视频达成合作，长短视频之争终结》电商头条

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