12月16日，2021文旅大会在广州举行，本次大会以“聚焦双循环·谋划新发展”为主题，以“高质量、高规格、高起点”为目标，多位专家学者、业界大咖同场论道，分享文旅业态创新经验，共推文旅产业高质量发展。

稳步发展，广东文化和旅游业亮点多多

2021年广东文化和旅游业取得了稳步进展，在文化产品和服务出口、电影票房、旅游、动漫、网络游戏等产业领域持续领跑全国，全省文化及相关产业增加值继续保持全国首位。

省委十二届十三次全会专门提出，要“打造数字文化引领地、文化创意新高地、文旅融合示范地”“加快打造大湾区世界级旅游目的地”。广东省文化和旅游厅副厅长曾晓峰表示，近年来，广东省旅游协会带领广大文化和旅游企业不断探索创新，为文化和旅游业持续、快速、健康发展作出了积极贡献。他代表省文化和旅游厅提出几点希望与要求：

一加强文化和旅游业的创新服务，共同推动广东文化和旅游业高质量发展。二是加强行业交流，对标先进学经验找差距取长补短促发展。三是聚焦行业发展，助力行业企业不断焕发出生机活力。

化危为机，行业大咖共商高质量发展

近两年来，人们的生活习惯和出行方式发生了一些改变，疫情之下的旅游休闲需求，呈现出从国际向国内、由远程至近程、从多点打卡到多元玩法、从追求形式到探究内涵的新变化，微度假、数字化等新业态、新产品应运而生。近两年，文旅业既经受了前所未有的考验，也正迎来变革、转型和高质量发展的机遇期。在新的形势下，文旅行业如何走向复苏、如何满足人民对美好生活的向往和追求，是给文旅人留下的一大课题。

文化和旅游部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌在会上指出，在国家战略的推动下，粤港澳大湾区正在进入发展的提速期，各界对旅游业给予了高度关注，事实上旅游在大湾区城市群经济发展、文化交流和科技创新中，应当也可以扮演更重要的作用。他表示，粤港澳大湾区是国家经济社会发展的战略所系，也是旅游业高质量发展的使命所在，湾区既是经济强国的重要引擎，也是国际旅游消费中心，更是国家经济社会创新发展的增长剂，粤港澳大湾区完全有可能成为世界级旅游目的地的城市群，如何满足大湾区城市居民不断增长的旅游休闲需求，如何吸引更多的区域外特别是国际游客的到访，如何用好文化创意、科技创新和大众创业，推进旅游业的高质量发展，是各级政府、产业界特别是行业组织必须回答的现实课题。

时代文旅董事长熊晓杰在主题演讲中分享了多个文旅融合创新、跨界创新的典型，阿那亚将地产做成了文旅项目的标杆，沉浸式美食互动剧《玩味探险家》将美食与戏剧相融合，他表示，文旅行业的边界在模糊，外延在伸展，我们已经进入了一切皆文旅，文旅赋能一切的时代，作为这个时代最令人瞩目和最具拉动力的产业之一，文旅行业将成为其他产业快速成长的加速器。

亮点纷呈，文旅领军企业和风云人物出炉

2020年以来，文旅从业者不忘初心，坚守一线，积极配合国家防疫政策，体现了行业担当。广东省旅游协会秘书长蔡涛表示，广东众多文旅企业和从业者化危为机，勇于革新，创新供给，不断推动文旅产业转型升级。协会首次对文旅企业和从业者进行评优选先活动，遴选出10家“2021文旅领军企业”和10位“2021文旅风云人物”，不断激励广大文旅从业者在新时代有新担当、新作为。

为了扩大广东旅游的影响力和号召力，本次文旅大会首次聘用文旅宣传大使，特邀四位不同行业领域的优秀人士担任广东省旅游协会文旅宣传大使。包括：广州美术学院视觉艺术设计学院院长、2022北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、北京冬奥会吉祥物总设计师曹雪;中山大学体育部副教授、2012年伦敦奥运会金牌选手焦刘洋;广州歌舞剧院青年歌唱家、第十三届中宣部“五个一工程”奖获得者万乘齐;广东广播电视台体育频道副监制、资深文旅传播策划人、知名旅游博主郭晓升;四位宣传大使将共同宣传推广广东文旅资源，助力广东文旅影响力提升，共同奏响广东文旅最强音。

此外，为了助力广东文旅业高质量发展，广东省旅游协会首次成立(顾问)专家委员会，聘请12位旅游行业不同领域的专业人士，充分发挥“智囊团”作用，为广东文化旅游产业发展建言、把脉。