同程旅行：文化遗产相关的旅游搜索热度提升165%

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工人日报-中工网记者车辉

中国第17个文化和自然遗产日即将到来，同程旅行推出“‘数’说中华传承非遗”系列文化遗产日主题活动，通过“非遗+数字藏品”、“非遗+旅游线路”、“非遗+酒店”、“非遗+门票”等多元化的玩法和体验，构建丰富的非遗旅游场景，激发文化遗产旅游的活力，促进文化遗产的传承和创新发展。

6月9日，同程旅行联合江苏南京、山东泰安、山西洪桐县、云南丽江古城区、内蒙古赤峰、宁夏银川六个非遗旅游目的地上线“‘数’说中华传承非遗”专题活动，展现目的地非遗文化魅力，借助同程旅行强大的流量优势，为目的地推荐其非遗资源及特色主题旅游产品。用户可以通过搜索关键词“非遗”进入专题，深入了解当地非遗文化魅力，并一键预订相关非遗特色旅游产品。

今年以来，国内旅游复苏强劲，各类文化遗产相关旅游项目受到了更多关注。同程旅行数据显示，今年1到5月，文化遗产相关的旅游搜索热度较2022年同期提升165%。在关注文化遗产旅游的人群中，90后、00后年轻游客占比最大，尤其是95后人群的规模正在迅速增长。

如何让传统的非遗文化与新一代的年轻消费者产生更多的沟通和共鸣，科技和数字化的技术手段正在成为有力的工具。同程数字藏品平台自2022年4月上线以来，陆续发布了一百多款文旅主题的数字藏品，吸引了数十万人次的用户参与，其中18-24岁的年轻用户比例占到49%。此次文化和自然遗产日，同程数字藏品平台限时上新Q版神兽滩头木板年画和云南束河古镇两款限量版数字藏品，通过与年轻人对话的创新传播方式为非遗传承注入新的活力，为文化遗产的数字化升级以及非遗旅游发展开拓新的渠道和思路。

同程研究院与腾讯营销洞察（TMI）联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，有65%的旅行者更关注“深入当地”，在出行时沉浸于本地文化和产品体验中。酒店无疑成为目的地非遗文化深入体验和传承的天然场景。今年文化和自然遗产日期间，同程旅行联动廷泊酒店品牌以“讲好中国非遗故事”为口号，与高腊梅年画工作坊、江永女书等国家级非遗合作，将非物质文化遗产的本地体验融入酒店住宿场景之中，在廷泊酒店长沙省博物院店开设“非遗体验营”，保护、传承和创新非遗文化。6月9日至6月11日活动期间，住客可以通过酒店大堂的“非遗体验站”，参与话题活动获得世界级非遗女书团扇的限定礼品，还可以免费体验滩头木板年画的创作过程，制作属于自己的“年画非遗艺术品”，沉浸式体验非遗魅力。

同程旅行政府合作部总经理曹帅表示，非遗与旅游具有天然的契合点，旅游具有文化遗产传承的天然场景，平台已经上线了近2000条非遗特色旅游线路产品来满足市场需求，也在不断打造一系列更加符合新一代旅行者审美和消费偏好的“非遗+”产品以及“品牌+内容+产品”的同程非遗旅游模式。